6月14日开始，天猫书城正式上线了，130万种、超过6000万本图书线上与消费者见面。不过，与当当网自营线上书城不一样，天猫书城只是为包括50家国内外出版社在内的1000多家加盟图书网店出版商提供了一个平台，实际上还是出版商直营的交易形式。

　　从5月到6月，国内主要B2C商城都在大打价格战，像京东商城、当当网和亚马逊中国分别推出了周年庆活动、低价促销活动，使得在线购书价格维持在平时的6折左右。业内人士称，天猫书城上线带来的冲击波使得线上书城大打价格战，线下传统书店雪上加霜。

　　业内人士称，网络图书市场目前已有多家电商介入，由于市场门槛低、投入成本小，我国电子书城曾遍地开花，经过大浪淘沙，现在名气最响的也就是五六家，比如卓越网、当当网、博库网、京东商城网上书店等。

　　“图书电商之间的竞争激化，各类购书网站、书商拼命压价，使整个图书行业利润大幅降低。”在业内人士担心利润下滑的同时，爱书人却个个叫好。“毕竟天猫书城为我们提供了一个新的购书途径，今后能买到更便宜的图书。”一位消费者说。

　　天猫进入网络图书市场，对传统书店来说是雪上加霜。电子商务的发展逐步将线下零售线上化，图书由于自身的产品特性成为线上销售的热门选择，当当网与亚马逊中国巨大的图书销量使得传统书店面临生存压力。

　　在天猫书城上线之前，实体书店的日子就很难过，价格低、送货上门、包邮，网上书城的竞争优势冲击着传统实体书店。“生意难做，你看，以前市区八一南街那么多书店，现在已经没剩下几家了。”一书店老板对记者说。像新华书店、浙中图书等大型书店日子相对好过一点，因为规模大、种类全，虽然利润增长放缓，但还是占据了一定的市场份额。

　　“所有图书打折后还满300元减100元，音像制品满150元减50元，超值啊!”市民徐先生上亚马逊网选购了一大堆书后直呼便宜，只要购满29元就包邮，送货上门，上网购书比逛书店方便多了。自从在亚马逊网注册成会员后，徐先生几乎不逛实体书店了，他不仅为自己买书，还帮家人、朋友、同事买书。

　　网上书店的折扣平均在7折左右，畅销书7.5折，部分特价图书还能达到5折甚至5折以下。如此低廉的价格，是实体书店只卖正版书籍难以承受的。在市区经营书店10多年的张先生对记者说，其实网络书店为了抢占市场份额不惜亏本销售，因为网站不只卖图书，还卖其他东西，可用其他商品的利润弥补卖书亏损。天猫书城上线，使得网络图书市场竞争更加激烈，为吸引人气，各网站都拉低价格，线下实体书店很难应付。