农产品何以成为谣言的“重灾区”？美国心理学家奥尔波特曾给出一个决定谣言的公式：谣言＝事件的重要性×事件的模糊性。农产品事关国计民生，其重要性不言而喻，而普通消费者与农业生产距离较远，对相关技术、流程知之甚少，因此农产品安全问题极易成为关注焦点。在一些“传言伤农”的案例中，我们可以总结出谣言产生和传播的多方面原因：一方面由于公众对食品安全高度关注，对相关信息高度敏感，一些消费者很容易对谣言产生“宁信其有，不信其无”的心态，滋生盲信盲从的非理性情绪；另一方面是一些媒体为了“眼球”效应，对相关事件过度报道与炒作，引起消费者不必要的恐慌，导致谣言在更大范围扩展；还有一部分原因是别有用心者出于各种心理在网络上编造子虚乌有的内容，混淆视听，以讹传讹。

近年来，随着网络等新媒体的迅猛发展，整个新闻舆论的态势和格局也在发生重大变化，特别是博客、微博等传播载体的出现，使人人都有“话语权”的“自媒体”时代应运而生，这一方面扩大了信息交流的渠道和方式，但另一方面也让每个人都有可能成为谣言的源头。在一些事件的反映上，往往是微博“点火”，网络“发酵”，媒体集体“跟进”，最后变成“舆论爆炸”，质疑一切。以致真相被淹没，造成难以收拾的局面。

如何杜绝“传言伤农”？谣言发生后如何阻止其传播并降低损失？应从政府、媒体和个人三个角度出发，多管齐下，打造一个政府主导、媒体自律、个人自觉的综合性防治体系。

各级政府应加强舆情监测，面对谣言，能够及时发现、迅速处理，掌控舆论主动权。可通过新闻发言人制度和政府公共微博等渠道，及时、准确地发布权威信息，增加信息透明度，保障公众知情权，做好相关科普宣传，让谣言在真相和科学面前无处遁形。

主流媒体要做好社会舆论的稳定器。越是真伪难辨，人们越希望获得真实权威的解读；越是众声喧哗，主流媒体越有责任发出明确响亮的声音。特别是对涉及到农产品安全的重大事件的报道，媒体要多方求证，认真审核；在报道某些敏感问题时，应充分考虑受众的解读习惯与承受能力；谣言发生之后，也应及时跟进，协助“辟谣”，揭开真相。

公民应自觉提高媒介素养。做到不造谣、不传谣，不断提高对虚假信息的辨别能力，让谣言止于智者。要充分认识到农业生产的地域性特点，科学理性看待农产品质量安全事件，避免以一概全，随意推测，造成“非事件”地区农产品滞销。

知情权、表达权是公民的基本权利，但应建立于客观理性的基础之上。被谣言蒙蔽，也就无所谓“知情”；以讹传讹，更算不上真实“表达”。杜绝“传言伤农”，需要我们不断净化网络空气，持续优化网络生态，努力营造健康优质的舆论氛围，让农民安心，让市民放心，让网民清心，这是我们每一个人的责任。