在太阳能消费领域，提起力诺瑞特就会想到“太阳能与建筑一体化专家”的品牌定位； 提起桑乐就会想到“数字化”太阳能的品牌定位，提起京普就会想到“专为儿童设计”的品牌定位，提起皇明就会想到“为了子孙蓝天白云的高端品牌”。力诺瑞特等几个品牌形象在消费者心目中树立了明确的定位。“巧合”的是，这几家企业的所在地都是山东，这究竟是“巧合”还是另有奥秘？带着疑问，记者专程探访了山东省太阳能行业协会（以下简称“协会”）。

培育世界级品牌

面对记者的问题，山东省政府节能办主任、山东省太阳能行业协会会长郑晓光首先用一个数字回答了记者：687。郑晓光会长说：“去年全年山东太阳能行业仅热利用产业就实现销售收入687亿元，继续一骑绝尘，领跑全国兄弟省市，不夸张地讲，山东的太阳能热利用已经达到了国际领先水平。这为山东太阳能品牌叫响全国打下了坚实的基础。”

山东省政府节能办资源节约处处长、山东省太阳能行业协会副会长、秘书长王玉刚则告诉记者，打造“名家、名企、名品”的品牌培育，是该协会开展的一项很重要的工作。“简单来说，把山东省企业的良好品牌形象建立起来，进而成为全国知名品牌，从而进入更多消费者的视野。树立山东品牌典型,提升山东太阳能企业的品牌价值,扩大山东品牌在国内外的市场占有率，是我们协会开展品牌培育工作的目的所在。”王玉刚解释道。

据王玉刚介绍，协会实施品牌战略的目标是，强化山东太阳能品牌竞争力，提高品牌附加值，全面强化山东太阳能光热、光伏在全国市场的综合品牌效应，全力打造具有国内乃至国际竞争力的山东名牌、全国名牌、世界名牌。大力推动太阳能优秀品牌的制造技术突破和产品创新，通过技术创新实现应用领域的创新与突围，利用太阳能在中温工业应用、建筑一体化和新能源应用示范带来的市场良机实现快速发展。依托济南太阳能产业基础的优势，将力诺、桑乐等品牌打造成具有全球性的建筑一体化和数字化知名品牌。依托德州“中国太阳能城”的品牌优势，发挥皇明等品牌的引领作用，重点研发制造高效太阳能热利用技术，打造世界级的太阳能热利用品牌。

王玉刚表示，在大力帮助企业开拓我国中西部等新兴市场的同时,山东省太阳能协会非常注重加强品牌建设的国际交流合作。协会组织重点行业和企业紧盯国际市场营销创新和品牌建设发展趋势，加强对外交流合作，以“走出去”和“引进来”结合方式，开展专题论坛、交流、研讨和培训活动，建立与国际先进营销组织的合作，支持行业组织市场营销和品牌建设总监赴欧盟、美国研修考察，带动山东品牌实施国际化发展战略。

此外，协会还积极搭建企业品牌宣传平台，中国（济南）太阳能利用大会暨展览会目前已成功举办八届，展会累计展览面积14万平方米，累计吸引了20多万人次的专业观众参会，成交额达107亿元，为扩大交流合作、宣传企业品牌形象起到了积极的作用。

科技创新结硕果

企业品牌形象离不开高科技含量的产品。郑晓光会长认为，要想加快太阳能科技研发和产业化，必须推动建立以企业为主体的技术创新体系。为促进提升山东太阳能企业的科技创新水平，山东省太阳能协会通过鼓励企业与大专院校、科研单位开展产学研联合加快太阳能技术产业化步伐，开发具有自主知识产权的太阳能利用新技术、新产品，争取在太阳能光热、光伏应用关键技术方面实现突破；加大对拥有核心技术和具有发展潜力的中小型企业的扶持力度，进行品牌培育，打造知名太阳能品牌。

王玉刚告诉记者，经过几年的努力，目前山东省从事太阳能研究的科研机构共10多家，建成了5个重点实验室，中高级以上的科研人员约500多人。山东省形成了一批国内外领先的科技成果，如皇明太阳能集团的“三靶干涉镀膜工艺”就是一项填补了国际国内空白的顶尖技术，使太阳能集热管的“吸收比”提高到了96%，而国际上则为85%，并建成了世界第一条真空管自动化生产线。桑乐公司自主研发的与建筑一体的数字太阳能热水器实现了对太阳能集热系统的远程实时监控，同样也达到国际先进水平。力诺集团光伏产业现已初具规模，300MW光伏电池片项目一期已经投产，产品光电转化率达到了17%，位居国内外领先水平。东营光伏公司的硅棒生产、切片和电池组件一期项目也已经建成投产，电池组件产能200MW，产品90%销往欧洲地区。

“发展太阳能产业既要努力培植骨干企业，也要加大对拥有核心技术和具有发展潜力的中小型企业的扶持，引导中小企业做大做强，让他们看到未来的发展前景与希望。因此，我们协会将努力为企业搭建太阳能产业化技术服务平台，加强行业指导和服务，在标准制订、技术咨询、信息传播、人才培训等方面，为企业提供全方位的服务。同时，还要加强行业管理，逐步建立太阳能产业发展定期检查和统计分析制度，研究制定太阳能产业评价方法和技术标准，为大规模开发利用太阳能提供依据。”王玉刚副会长透露，未来协会打算整合企业研发资源，建立一个太阳能行业技术中心。“把太阳能企业的研发能力进一步挖掘起来，实现技术共享、信息共享、设备共享，最终建立山东省太阳能行业技术中心。这个中心不是为某一个企业服务，而是为整个行业来服务。现在我们也是边探索边实践，还有很长的路要走。”王玉刚说。

联盟标准促提升

产品质量是树立品牌形象的核心要素之一。王玉刚表示，要想提升地域品牌形象，则要引导产业集群建立联盟标准，以标准为纽带促进各企业变分散发展为整体发展，提高发展质量和水平，把标准化战略实施贯穿到创建优质产品生产基地的全过程，积极建立标准化体系，在产业聚集区对同类产品实施联盟标准。

据悉，联盟标准在产业发展中具有特殊重要的地位。它向来被视为产业经济的秩序，在产业内可以促进产业、分工和贸易的发展，对外意味着技术壁垒和产业壁垒。联盟标准对垂直产业链条意味着产业利益分配的工具，对横向竞争者意味着产品入门的基本条件。一个地区、一类产业通过联盟标准将知识产权和标准体系融合在一起，通过组织制定标准和规则，掌握产业的发言权，制定有利于产业健康发展的标准体系，维护有利于自己的标准秩序，并促使相关企业遵从产业联盟的标准体系和标准秩序，按照产业的发展目标健康发展。

制定产品联盟标准是标准化工作的创新，在我国没有成熟的管理办法可借鉴。山东省质监局在广泛征求有关部门和行业协会意见，经过大量的调研、反复论证，制定了《山东省联盟标准管理办法》（试行），对标准联盟（联盟组织）的成立、备案等提出了明确要求，对联盟标准的提出、起草、征求意见、审查、批准发布、实施和备案等做出了明确规定。

在协会的大力推动下，山东省制定出台了我国第一个省级太阳能行业联盟标准———《紧凑式家用太阳能热水系统》省级联盟标准，并于2010年9月1日起正式实施。由协会牵头，山东省质检院、澳华、力诺等7家单位和太阳能生产企业共同起草完成的《分体式家用太阳热水系统》联盟标准于2012年8月22日正式发布。为了加大联盟标准的宣贯力度，协会多次组织召开联盟标准宣贯会，督促加入联盟的企业，规范太阳能热水器生产和销售，确保产品质量。

此外，协会还积极通过加大联盟产品的扶持力度。山东省太阳能协会加强与省住房建设厅、财政厅、商务厅、工商局等部门沟通交流，在太阳能与建筑一体化工程、金太阳示范工程、政府采购、学校应用太阳能集热系统等方面，优先使用联盟标准产品。将联盟标准认定情况作为申请名牌产品、省长质量奖、优质产品生产基地和著名商标的重要参考指标。及时将联盟产品纳入山东省节能产品政府采购补充清单，各级公共财政支持建设的项目优先采用联盟产品。支持企业开拓市场，各类商场、超市等批发零售商优先安排符合联盟标准的产品上架销售，并积极向消费者推介。积极为企业搭建银企对接平台，向金融机构推介资信优良的联盟成员，引导和推动金融机构创新金融支持方式，加大对联盟企业的信贷支持。

据王玉刚介绍，协会今年将继续制定一批太阳能行业标准，以壁挂式太阳能光热系统、主要零部件等为重点，完成太阳能建筑一体化等10项标准的制定、修订工作，进一步完善联盟标准体系。

完善制度谋发展

在谈及未来的工作打算时，王玉刚指出，除了完善品牌培育制度、还要进一步健全信息统计制度和信息发布制度。要认真执行《山东省太阳能行业统计制度》，完善统计指标体系，确保统计数据的准确性和时效性；表彰行业统计工作先进典型；加强统计数据分析，提高季度、年度分析报告质量。此外，协会还将定期出版山东太阳能专刊。及时维护更新网站，为会员单位提供各种信息服务。定期编发行业简报，公布行业信息，为政府制定太阳能相关政策，促进太阳能行业发展提供参考。

山东省太阳能行业协会提供的数据显示，去年山东省入围国家“金太阳”示范工程项目11个，总装机容量为110.7兆瓦，比去年增加156%，获得国家补助资金6.09亿元，比前年增加3.66亿元。山东入围国家太阳能光电建筑应用示范工程项目10个，总装机容量为26.5兆瓦，中央财政补助1.52亿元，居全国各省首位。目前，各个示范项目建设工作扎实推进，今年开工建设的项目数量、装机规模和投资额将创下历史最高水平。2012年可再生能源示范城市全国入围37个，其中山东入围4个，占全国入围总数的10.81%，推广可再生能源应用面积为1050万平方米；可再生能源示范县全国入围53个，其中山东入围7个，占全国入围总数的13.21%，推广可再生能源应用面积为220万平方米。

王玉刚说：“另外一个重点是，要加大对太阳能产业化推广应用项目的支持力度，为其发展创造各种良好的条件；拉长两大太阳能产业链，围绕太阳能光热、光伏两大产业，延伸产业链，加快推广成熟适用光热产品，大力研发光伏技术产品，实现光热、光伏产业协调发展；以太阳能光电和光热利用为重点，组织实施太阳能与建设一体化示范工程；对基础性太阳能示范建设项目和高新技术太阳能开发利用项目，鼓励采用BOT模式进行融资建设。”

“通过大力推广与建筑有机结合的太阳能供热、制冷技术，积极开发标准化、通用型太阳能热水系统组件，以扩大光热应用领域。”王玉刚说。加强太阳能光热技术创新，积极研发光热发电和系统集成技术，重点发展热管型集热器、平板型集热器、内置金属流道玻璃真空集热管、真空管太阳能热水器和光热发电反射镜自动跟踪装置等产品。围绕太阳能光热利用配套，引导发展贮热水箱保温发泡原材料、密封圈、水箱内胆用不锈钢板、电气元件和法兰盘等太阳能热水器配套产品。协会将支持力诺集团、黄金太阳公司研发推广太阳能采暖锅炉系统，桑乐公司发展双循环平板型壁挂太阳能热水器。力促建设一批太阳能光热利用项目，加快实施皇明集团2000万支高温集热金属管、10兆瓦高温热发电项目、力诺集团2400万支镀膜管项目、桑乐公司100万台农村适用太阳能热水器项目和东营天丰公司太阳能与地源热泵结合应用项目。

在光伏方面，协会鼓励企业在引进消化吸收基础上，自主研发高效太阳能电池制造等技术。重点发展晶硅太阳能电池片、非晶硅薄膜太阳能电池、建筑用太阳能电池组件、光伏发电控制系统、光伏海水淡化制备系统、太阳能灯具、光电玩具等产品。围绕光伏配套，引导发展太阳能光伏电池基板用超白玻璃、太阳能半导体配套元器件等产品。建设一批与城市建筑一体化的并网太阳能光伏发电站和景观照明示范工程。重点支持力诺集团300兆瓦光伏电池片项目、淄博金晶集团太阳能光伏电池导电膜玻璃项目、潍坊孚日公司240兆瓦薄膜太阳能电池项目、东营光伏太阳能公司电池组件制造项目和威海中玻公司兆瓦级薄膜光伏建筑一体化并网光伏电站项目。

此外，王玉刚表示，协会还将及时整理汇编国家和省出台的新能源与可再生能源扶持政策，组织召开太阳能光伏、光热政策宣讲会，引导企业用足用好相关扶持政策，推动企业做大做强。“让山东太阳能辐射更大的能量是我的心愿和追求！”王玉刚说。